«Богатые люди к северу от Ричмонда» означают крупную победу консервативной поп-культуры

Назвать вирусную кантри-песню «Rich Men North of Richmond» неожиданным хитом миллионов поклонников — значит сильно преуменьшить.

Считайте это скорее громоотводом, который только что направил миллиард вольт культурного электричества.

Выпущенная 8 августа на YouTube грубая и противоречивая хвалебная песнь Оливера Энтони рабочему классу быстро завоевала популярность среди слушателей, а также среди консервативных политиков и экспертов.

Это внимание помогло песне занять первое место в чарте Billboard Hot 100, что является практически неслыханным достижением для совершенно неизвестного и неподписанного исполнителя. «Богатые люди» неожиданно стали главной темой недавних президентских дебатов среди республиканцев. Он удерживает позицию № 1 уже вторую неделю и на данный момент имеет 30 миллионов прослушиваний на Spotify и 46 миллионов просмотров на YouTube. По данным компании Luminate, занимающейся развлекательными данными, за первую неделю после выпуска было продано около 150 000 цифровых загрузок.

Но гораздо более важным, чем эти цифры, является то, что «Богатые люди» стали еще одним заметным залпом в бурлящих культурных войнах страны – даже если их невольный создатель не намеревался сделать это как таковое.

Его успех – сродни неожиданному кассовому сбору «Звука свободы» и скоординированным попыткам ограничить доступ к определенным книгам – напрямую говорит о том, что консервативные голоса больше не желают уступать культурное превосходство, когда нация мчится навстречу другой. выборы.

«В консервативном мире, безусловно, предпринимаются более согласованные усилия по продвижению поп-культуры как одного из главных полей битвы», — говорит Джоэл Пенни, доцент Государственного университета Монтклера и автор книги «Поп-культура, политика и новости: развлекательная журналистика». в поляризованном медиаландшафте».

У покойного консервативного блоггера Эндрю Брейтбарта «была поговорка: «Политика является следствием культуры», — говорит Пенни. — Консерваторы рассматривают поп-культуру как нечто, с чем им следует взаимодействовать, а не просто злиться. Успех в поп-культуре открывает путь к политическому успеху».

В последнее время кантри-песни, многие из которых имеют консервативный подтекст, занимают высокие позиции в чартах. В число этих мелодий входит песня Джейсона Алдина «Try That In A Small Town», которая в июле заняла первое место в чартах Billboard и была быстро осуждена в некоторых кругах как античерная и выступающая за линчевание. Алдин осудил обвинения как «беспочвенные, но опасные».

Но ничто так не взорвалось, как песня «Rich Men», которая через несколько недель после своего выпуска настолько захватила всеобщее внимание культуры, что часть песни была проиграна в начале республиканских дебатов на прошлой неделе в качестве вступления к вопросу о том, почему это был такой момент.

Кандидаты танцевали вокруг этого вопроса, но не удивляйтесь, если при необходимости они вернутся к нему, говорит Эрик Т. Каспер, профессор политологии в Университете Висконсина – О-Клэр и соавтор книги «Кампания You Shook Me All». Лонг: Музыка на президентских выборах 2016 года и после них».

«Ссылаясь на популярные песни, фильмы, телевизионные программы, книги и т. д., политики могут связать себя с элементами популярной культуры и воспользоваться их популярностью», — говорит Каспер, отмечая, что то же самое на протяжении многих лет делалось с такими песнями, как «Брюс». «Рожденный в США» Спрингстина и «Эта земля — твоя земля» Вуди Гатри.

«Это может быть способом установить позитивный контакт с избирателями, и это может помочь привлечь внимание избирателя к этому политику в следующий раз, когда он услышит песню, посмотрит фильм и так далее», — говорит он.

Как «Богатые люди» так быстро стали такими популярными? Обозреватели культуры отмечают, что быстрый рост популярности песни стал результатом не организованной кампании, а скорее серии несвязанных и частично совпадающих действий.

В то время как продюсеры «Звука свободы», популярного фильма, в котором рассказывается реальная история федерального агента, спасающего латиноамериканских детей от торговцев людьми, просили фанатов поддержать их как маркетинговыми долларами, так и продажей билетов, «Богатые люди» и создатель Энтони сделали это. нет такой машины за ними.